“出圈”的文化节目给媒体融合带来启示

春节期间，央视推出的节目《典籍里的中国》和河南卫视春晚的舞蹈《唐宫夜宴》被“自来水”不吝啬点赞和转发，在年节期间掀起一波传统文化的传播热潮，也为视听创作和传统文化传承发展提供了路径启示。

得到青年群体的共鸣与认可，一直是当代文化工作者的创作命题。这些节目在进行形态创意和主题设置时，都瞄准了当代主流观众尤其是青年群体的需求。它们充分运用年轻人喜闻乐见的萌、趣、情、识营造共情体验和艺术共鸣，并创新舞台表现手段，将传统元素与当代视角相结合，从而呼应了当代年轻人关心的情感话题和美学话题。《典籍里的中国》舞台上，伏生对于妻子的怀念和对战火逃生的追忆，不仅是简单的史实描述，还可以感受到试图联通古今情感与价值观表达的努力。当这些视听内容得到青年群体的喜爱和认可后，他们会主动分享与点赞，为传统文化注入传播能量。

《唐宫夜宴》的惊艳和“伏生护书”的动情，离不开技术的支撑。多场景变换和舞美设计等舞台创新，以及虚拟现实、增强现实等数字“黑科技”，让古今对话成为可能，让“戏剧+影视化”的表现方法有了物质基础，也让时空的穿透力变得真实可感。短视频和社交平台等传播领域的新技术也推动着精品节目以更快的速度、更强的力度在当下的社会场域中迅速传播并维持热度。

我们可以看到，大屏和小屏的融合与互动，让各自的优势得以充分发挥：短视频成为“出圈”的胜负手，传统电视节目中需要针对短视频专门设计动情点和传播点；而长视频则具有完整的知识信息和多元的表达空间，适合集体观看。主动拥抱技术变革，将新技术纳入创意视野，是文化创新的必由之路。

近年来，网络平台高频度推出各类综艺，且风头一直不减，对传统媒体来说确实构成不小的压力。值得欣慰的是，传统媒体也不乏让观众眼前一亮的精品力作。精品视听内容正是传统主流媒体转型为新型主流媒体的重要凭借。事实说明，新的传播技术和新的传播平台可以拉平起跑线，平衡不同机构之间的既有优劣势。只要积极进取、锐意创新，把握文化传承发展的转化规律，那么，传统媒体就仍有机会在移动互联网的新舞台上大放异彩。

（清华大学新闻与传播学院副教授梁君健/《光明日报》2021-02-18）

“消失的头条”启示了什么

进入2月份，《多伦多星报》《多伦多太阳报》《国家邮报》等加拿大媒体发起了一场“消失的头条”运动，以“开天窗”的方式，呼吁政府能够干预新媒体的不当竞争。这些报人疾呼：“当脸书或谷歌剽窃媒体内容并将其收入囊中时，我们并没有得到报酬。”

近些年，在新媒体的强劲竞争下，传统报业日渐式微。据预测，受新冠肺炎疫情影响，2021年美国将有一半的报纸会失去市场。尽管造成报纸消失的因素复杂多样，但一个不可否认的事实是，新媒体平台一直对传统报业进行零成本的版权侵犯。

新闻的采编过程凝聚着智慧劳动、依赖着媒体的投入，新闻作品属于版权保护的范围。新媒体在使用报纸内容时，不但漠视报纸的合理诉求，还动辄反驳，“平台为报纸带来了有价值的流量，使他们与全世界的新读者建立联系”。

正是在此理念下，谷歌等平台大肆聚合传统媒体的新闻信息，同时进行精准的广告推送，几乎在做着零成本的生意。如果听之任之，必将造成媒体内容生产的格局失衡，让内容生产者陷入“越生产越亏本”的循环中。到头来，徒留一众强势平台，又有何用？因此，保护报业版权的意义不仅在于尊重记者编辑的劳动，更关系到媒体产业的健康可持续发展。

虽然此次引发关注的是加拿大报业，但类似情况在我国也屡见不鲜。“开天窗”也非常用之策，究竟该如何保护版权？

首先需要报社版权意识的觉醒。事实证明，当缺少版权保护这一前提条件时，“广泛传播—扩大影响力—增加广告收益”的逻辑链条便断裂了。新媒体平台截留了报纸最有价值的内容，也获得了更多的用户和更多的广告投放，报纸纯粹成为新媒体平台的免费内容生产者。

其次，法律法规也要进一步完善。目前，无论是《著作权法》，还是部门规章或规范性文件，依然有一些模糊的规定尚未得到明晰说明，如网络转载的法律边界与救济问题。欧洲的《数字化单一市场版权指令》强调，互联网平台转载内容时需向版权人支付费用。就谷歌、脸书、推特等平台来说，即便只是展示了媒体报道的标题、摘要、链接，也要支付“链接税”。虽然国情不同，但这些规定对于我们不乏借鉴意义。

文章来源：《传媒观察》 网址: http://www.cmgczz.cn/qikandaodu/2021/0622/634.html